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美媒:高颜值书店有多少存活下来

美国CNBC网站12月29日文章,原题:中国书店业繁荣,颜值比书籍更重要对新开的书店而言,良好的视觉吸引力如今是优先考虑事项。设计精美的店内装潢不仅可获得关注,还能抓住寻找全新体验的中国年轻人的眼球。

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分析人士说,如今中国消费者想要便利、新鲜,尤其90后。他们想要那些不仅能满足功能性需求,还能解决情感需求的产品——要么能向同伴炫耀,要么能让自己享受,要么帮助自己更容易融入周围环境。

除了展示精美的颜值,现在中国许多书店还销售咖啡、文具和礼品。90后米娅·黄(音)最喜欢的是北京某四合院内的一家(怀旧)书店,里面展示着许多老物件:自行车、门牌号……她喜欢的另一家书店是由教堂改造的,“很多人去打卡”。许多书店成了景点或休闲好去处,很多人并非为了买书。

不过,人们对高颜值书店的兴趣是否意味着能令商家真正从图书销售中盈利,目前还不好说。此类书店的主题通常聚焦艺术设计,非图书类商品占据很大空间。不断有新书店在中国开张。自2017年以来,每年有超过4万家图书相关企业登记注册。今年1月至11月,就有3.9万家书店企业注册。但与此同时,每年有1万多家书店关门。也有一些(风格独特的)书店广受欢迎,许多人愿为此长途跋涉。据称,位于中国乡村的一家先锋书店今年1月至11月中旬收入达150万元人民币。

在数字时代开书店从来不是容易的营生。网红连锁书店言几又近期遭遇资金困境,在网上引发关于实体书店未来的讨论。这凸显相关企业的困难,即便它们已在社交媒体获得(大量)关注。这也是中国快速增长的消费市场的一个缩影。

贝恩咨询公司等本月联合发布的一份新报告显示,2018年崭露头角的46个中国消费品牌中,只有17个今年仍运营良好。对那些独特的书店而言,需要让打卡用户回头并且消费。(作者Evelyn Cheng,王晓雄译)返回搜狐,查看更多

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