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抖音电商图书消费报告出炉:线上助力图书销量同比增长312%

12月30日,《2021年抖音电商图书消费报告》发布,2021年全民阅读需求旺盛,抖音电商图书销量增长显著,平台上图书销量同比增长312%,其中,科普类图书销量同比增长最快。

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报告显示,2021年,抖音图书带货直播总时长达581.8万小时,累计直播观看量为80.5亿次,图书类线亿次。

在兴趣电商的带动下,该平台图书消费规模发展迅猛,消费人数同比增长205%。对于越来越多的读者而言,通过短视频和直播了解图书内容,挑选自己感兴趣的图书,已经成为日常生活的一部分,每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

2021年,众多出版机构“试水”短视频和直播带货,通过抖音电商打开了线上销售新市场。磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出,成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。

据了解,中信童书在2021年成立专门的电商团队,开始在抖音电商进行品牌自播。成都天府书展期间,其抖音电商直播间单日销售额连创新高,目前品牌自播也成为中信童书重点发力方向。

数据显示,科普类图书深受读者喜爱,销量同比增长最快,其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。

过去一年,疫情反复,给人们的生活和工作带来了持续性影响,心理健康问题成社会热点,许多读者在心理学图书投入了更多关注。《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受读者喜爱的心理学图书。

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报告还呈现了不同地区和不同年龄段读者在该平台的购书偏好。数据显示,2021年广东人在抖音电商的买书量居首位,山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年购书量相比,湖北人2021年在抖音电商的购书量增幅最大。

数据显示,“80后”读者是抖音电商的购书主力军,最爱选购儿童读物、育儿书籍,“90后”则更爱文学和小说,“70后”关注心理学书籍更多。

2021年,抖音电商发起了“全民好书计划”,通过专项活动、资源扶持等举措,助力读者拥抱新书和好书。莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与,在平台发售新书,通过短视频分享创作故事并推荐图书。

此外,抖音电商还积极扶持图书知识达人在平台成长。数据显示,图书知识达人数量同比增长89%,成为带动图书销量的重要力量。

据了解,达人王芳通过该平台一年售出图书超1500万套;本硕毕业于清华大学的达人马兰花,通过抖音电商创业,和百万粉丝分享自己的育儿和成长故事;明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身,月销图书超10万套。

依托“全民好书计划”,抖音电商陆续推出了“dou来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动,联动线上线下,先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会,让图书主播与读者面对面交流,满足不同读者求知、购买等需求。

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