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抖音电商发布图书消费报告图书知识达人数量同比增长89%

12月30日,《2021年抖音电商图书消费报告》(以下简称“报告”)发布。2021年全民阅读需求旺盛,抖音电商图书销量增长显著。报告显示,兴趣电商助力出版机构开拓线上市场,平台上图书销量同比增长312%。值得一提的是,图书知识达人数量同比增长89%,成为带动图书销量的重要力量。

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达人王芳就是其中的一个典型。王芳曾在内蒙古卫视、山东卫视、北京卫视、湖北卫视、黑龙江卫视等担任主持,还是一个十四岁女孩的妈妈。作为妈妈,遇到任何育儿难题,她都第一时间想方法,并将育儿经验集结成书,帮助新手妈妈们一起进步。做教育,王芳倡导全民阅读,并通过抖音直播,为家长和学生选好书,通过抖音电商她一年售出图书超1500万套。

本硕毕业于清华的达人马兰花,通过抖音电商创业,和百万粉丝分享自己的育儿和成长故事。最近半年内,在马兰花直播间里,图书销售单数高达45.8万单。最多的时候,她的直播间里有1.3万人同时在线。

明明老师则通过抖音电商实现了从男幼师到图书知识主播的变身,月销图书超10万套。此外,@北大图图妈 、@李小萌主持人、@小小鹰萱妈等图书达人,在抖音电商平台也饱受粉丝和读者喜欢。她们不但为读者分享、传递知识,而且成为了推动图书行业创新发展的重要力量。

中信童书就曾与众多知识达人合作,积极探索抖音平台的短视频分销模式。借助短视频分销模式展现了巨大的爆发力,通过和“主持人王芳”“妮妮妈妈”“小小鹰萱妈”“宋玉”等账号合作,中信童书先后探索出一批以《小熊很忙》《幼儿心理安抚绘本》为代表的“爆款”图书。

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图书达人能够通过抖音电商取得快速发展,除了她们自身的专业知识和努力外,主要还得益于两个方面因素:一是兴趣电商的天然推动作用,二是抖音电商平台的大力扶持。

数据显示,后疫情时代,全民阅读氛围日渐浓厚。报告显示,2021年,抖音图书带货直播总时长达581.8万小时,累计直播观看量为80.5亿次,图书类线亿次。对于越来越多的读者而言,通过短视频和直播了解图书内容,挑选自己感兴趣的图书,已经成为日常生活的一部分,报告显示,每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

2021年,抖音电商发起了“全民好书计划”,通过专项活动、资源扶持等举措,助力读者拥抱新书和好书。计划邀请莫言、刘震云、贾平凹等60多位名家参与,在平台发售新书,通过短视频分享创作故事并推荐图书。依托“全民好书计划”,抖音电商陆续还推出了“dou来新书季”“云上书香”“暖冬书香”“翻阅2021”等专项活动,先后走进北京图书订货会、全国图书交易博览会、天府书展等图书展销会,让图书主播与读者面对面交流,满足不同读者求知、购买等需求。

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当天直播间主打优质海外正品,产品类别以美妆护肤品为主,既涵盖平价好物,又涉及多个顶奢大牌。在平台的大额补贴之下,产品整体的价格十分优惠。也正因此,直播间的用户在当天表现出了强烈的购买欲望,SK-II、天气丹等品牌均卖出了高销量,价值799元的雅诗兰黛圣诞套装仅用了一秒就被用户抢光。

今日,抖音电商独立APP抖音盒子正式在安卓和ios系统上线。据悉,抖音盒子,是抖音旗下潮流时尚电商平台,涉及风格、时尚、购物等品类。

“爱心好物”是指商家在发布商品时自愿选择参与“爱心好物计划”(即公益捐赠活动)的商品,参与成功后商品将带有“爱心好物”标志。“爱心好物计划”是指商家可以将商品与公益项目挂接,在销售成功后,将一部分销售收入捐赠给公益项目。

就在一年前,媒体上还经常有品牌要不要做直播的争论,但今天这种争论事实上已经宣告结束了——主流电商平台将直播间作为标配,品牌基本都在试水直播。当前,新的问题产生了——当超头部带货主播已经越来越强势,品牌方该如何把握话语权和定价权?对初次试水直播的品牌来说,如何在较短的时间内、高投入产出比地实现冷启动,尤其是品牌自己的自播间,如何较快地实现“从0到1”、“从1到无限”?当每家平台都有直播功能时,品牌该如?

平台巡查发现,部分创作者存在利用违规的“非挂车视频”引流电商直播间的行为,违规视频内容包括进行虚假夸大描述、虚构商品来源或资质信息、使用国家级/最高级/最佳等绝对用语、虚假承诺、虚假描述商品/服务功效/效果、利用团队冲突/家庭矛盾/卖惨剧情表演炒作等违反《电商创作者管理总则》等平台规则的内容。

今天,抖音电商发布关于疫情影响地区发货及服务调整公告,新增陕西省西安市、安徽省宿州市埇桥区 、浙江省绍兴市柯桥区 、浙江省绍兴市越城区的发货、售后、体验分政策调整。

近日,抖音电商发布双12规则宝典。抖音电商称,为提前给商家、创作者们避坑,平台提前将经营中常见的一些违规场景,解读后梳理成“12.12避坑指南”。

此前内测的抖音盒子App已经在应用商城全量上线。应用介绍处显示,抖音盒子为抖音旗下潮流时尚电商平台,平台包括街头文化、高端时装,内容涵盖穿搭技巧、彩妆护肤等。在抖音盒子App内测期间,字节跳动方面曾回应:这是抖音电商的一个场景探索。

12月9日,《2021抖音电商海外爆品洞察报告》发布。报告显示,今年海外爆品消费呈现以下趋势:1、进口消费加速线、海外品牌爆品商品矩阵凸显,其中美妆品类爆品率较高。

商家由于对规则不熟悉或在无主观故意情况下产生了违规行为并收到了违规积分处理,平台将结合商家经营历史、违规程度,给予商家在特定时间内【学习并考试通过,即撤销违规积分】的激励机会。

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