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抖音电商发布图书消费报告科普类、心理学书籍受欢迎

12月30日,《2021年抖音电商图书消费报告》(以下简称“报告”)发布。报告显示,2021年全民阅读需求旺盛,抖音电商图书销量增长显著,平台上图书销量同比增长312%,消费人数同比增长205%。其中,读者最为喜欢的图书类别TOP5分别为:科普、地理、心理、历史、小说类。

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数据显示,科普类图书深受读者喜爱,销量同比增长最快,其中最受读者青睐的图书包括《中国鸟类观察手册》《六极物理》《考试脑科学》。其次是地理类图书,《这里是中国》《藏在地图里的国家地理.中国》《给孩子的中国国家地理》等均深受读者欢迎。

值得一提的是,过去一年,疫情反复,给人们的生活和工作带来了持续性影响,心理健康问题成社会热点,许多读者在心理学类图书投入了更多关注。《蛤蟆先生去看心理医生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受读者喜爱的心理学图书。此外,历史、小说类图书均登上榜单。

报告还呈现了不同地区和不同年龄段读者在该平台的购书偏好。数据显示,2021年广东人在抖音电商的买书量居首位,山东、江苏、河南、浙江位列其后。与2020年购书量相比,湖北人2021年在抖音电商的购书量有显著提升,增幅最大。“80后”读者是抖音电商的购书主力军,最爱选购儿童读物、育儿书籍。“90后”则更爱文学和小说,“70后”关注心理学书籍更多。

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报告表明,后疫情时代,全民阅读氛围日渐浓厚。报2021年,抖音图书带货直播总时长达581.8万小时,累计直播观看量为80.5亿次,图书类线亿次。对于越来越多的读者而言,通过短视频和直播了解图书内容,挑选自己感兴趣的图书,已经成为日常生活的一部分,报告显示,每天通过抖音电商售出的图书超过45万本。

同时,在全民阅读热情高涨的背景下,兴趣电商助力出版机构开拓线上市场,成为图书行业创新发展的重要推动力。磨铁文化、中信童书、快读慢活、机械工业出版社、华夏万卷五家出版机构脱颖而出,成为该平台上图书销量增长最快的出版机构。

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