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动漫周边产品-未来可期

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对于当今社会的年轻一族来说,动漫文化已经是广大年轻人生活中不可缺少的元素,尤其是动漫,从身上穿的印有动漫人物的T恤、手上戴的含有动漫元素的手表以及生活中所涉及到的抱枕、种种DIY,无一不涉及到动漫。一家专业的动漫店可以满足目前广大年轻消费群体。动漫产业在中国有着广阔的市场,随着国家对动画产业的重视以及漫迷们对动漫周边产品的供不应求,动漫产业迅速在国内蔓延开来,成为了国内经济的重要支柱。

1. 动漫周边产品又叫作动画衍生产品,动漫衍生产品的概念可以理解为:其他各行业使用材料在动画作品元素的基础上进行直接贴牌、重新设计、创新组合而诞生的所有与动画有关、可传播动画文化的商品。

2. 动漫周边产品的应用范畴:动画片本身以外所有与动画片有关的产品,比如同步配套图书、再开发的系列图书产品、同步音像制品、贴牌生产的各种商品、以动画元素为核心而创造的新商品等。衍生产品是一个大概念,没有做不到,只有想不到,任何与动画沾边并又可能通过得力的开发与运营商而盈利的项目都值得尝试。

中国已经成为世界上最大的动画产品需求市场之一,文化传播使得中国动画产业的市场潜力为中国动画产业的发展提供了前所未有的发展空间和机遇。作为动画产业的产品,它可以是无形的,也可以是具体的。涉及到的也是生活中的方方面面。如:海报、笔记本、T恤、卫衣、书包、钥匙链、笔记本、手机链、手提袋、玩偶、卡通迷你图画书等等。

刚好我做的问卷调查由以下几个方面组成:性别、年龄、接触动漫的时间、关注的动漫类型、购买的动画周边一般与哪国动漫有联系、购买动漫周边的渠道、一年内购买动漫周边的支出,是否觉得我国重视对动漫周边产业的发展。经过调查发现,中国商店的主要产品现状是由于消费能力较低,而且主流消费群体年龄在无收入阶段,导致主要是价格相对便宜的仿货和拼装模型,销售者素质低,消费者知识缺乏,认识水平较低,于是出现商家坑蒙拐骗,消费者盲目跟风,缺少自我识别能力,由于中国各地消费水平、地理位置、消费者认识的不同,各地商店的情况不同,出现的市场就会不同。大多消费者阐述:作品内容决定周边产品的销售情况,好的作品需要质量优良,运作成功的周边产品做支撑,而周边产业的发展可以带动社会多方面的发展。因受文化传统和思想的传承的影响,中很多人认为动画片是小孩子看的,因此把观众年龄层次定位在了想当然的低谷中,效益不好也是理所当然的。可在日本,动画片就分为了3个等级,分别面对3-12岁,12-18岁,18岁以上的年龄层。美国更是把动画片做得老少皆宜,比如:《狮子王》。国人对作品的认识直接导致了周边产品的不受欢迎,目前,接受动漫周边产品的人主要还是以80年代这一批为首的动漫爱好者,而这部分人数量相对很少,社会主流思想对周边的态度不太有可能有较大改变。

1. 动漫作为一种流行艺术推广到大众生活中并不成功,还只是局限在一种“小众”艺术中。原创能力不足。

2. 目前国内动漫市场不成熟,产业链不完善,完全靠原创动画维持生计的动漫企业几乎没有,一些中小型的动漫企业甚至动漫工作室都是靠大公司的“外包”来维持生存。

3. 观念意识落后。动漫市场的形成和发展始终摆脱不了社会意识的强烈影响,不但把老动漫视作工具,还局限于青少年创作。时代在不断发展,动漫产业的内容合适与否,不应该由社会固有的意识来左右,而是由市场,是否服从于民族文化发展潮流来决定。

5. 竞争机制不完善,市场动作能力不大。动漫市场是一个新兴的朝阳企业,很多运作模式尚处在摸索阶段,政策与市场不能紧密的结合起来。

(1)年轻消费者是成年人,他们独立、积极、热情、善于幻想、勇于创新。在消费行为上,他们倾向于追求新奇和时尚,追求美的享受。受家庭和社会的影响,其独立的消费意识逐渐成熟,购买行为趋于稳定,消费习惯也逐渐形成。因此,对于消费能力较低的人来说,动漫周边产品的价格保持相对实惠,就会很好的迎合大多数消费者的消费能力。面对儿童消费者,应该尽力吸引儿童的注意力,激发儿童的购买欲望,比如:把卡通玩具和书放一起,同时让家长觉得产品质量上乘、实用、价格合理。打造知名品牌,提高家长认知度,同时帮儿童提升品牌认知度。周边发展方向需求旨在满足年轻卡通消费者多层次的心理需求,激发购买动机,满足消费者追求个性的需求。例如:流行青少年动画,让动画周边可以融入生活,不仅仅是简单的消费品,像手机、电脑一样大,像牙刷架一样小,将时尚产品与动漫周边产品相结合。一个成功的动漫周边产品必然有一个成功的动画作品作为基础,同时需要一系列的商业体系来支持,日本相关周边产品发表和作品推广,除了做一般的广告以外都会举办发布会,或者相关制作人见面会,或者声优见面会,这些形式都能够较好的宣传产品和作品思想。商家会鼓励社会团结参加聚会或者网络相关讨论,这些形式和模式都会大力促进产品的推广,从而在保证质量的情况下最大力度的吸引消费者。推出不同档次的动画产品,以适应不同的消费阶层,扩大市场份额,可以从以下方面来做:

(2)我国的综合国力是影响我国动漫市场的发展。文化因素是制约动漫市场的次要因素。因此我们要想快速发展我国的动漫市场,首先要把我国的经济实力以及文化素质提高。根据市场调查结果显示,人们对于动漫市场的预测还是保持乐观态度,说明中国动漫还是处于发展阶段。我们要对动漫进一步的创新发展,我国在动漫市场拥有很大的发展空间,以后会更好。

随着政府对动漫产业的关注度越来越高,相关扶持政策的不断出台,动漫协会的成立,政府和企业正越来越紧密的结合在一起,总体向好。返回搜狐,查看更多

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