一点排行网
当前位置:一点排行网 > 书籍 > 正文

2021年少儿图书行业线上线下市场销售规模占比分析及投资战略专项研究预测

原标题:2021年少儿图书行业线上线下市场销售规模占比分析及投资战略专项研究预测

2021年少儿图书行业线上线下市场销售规模占比分析及投资战略专项研究预测

1、图书行业总体情况与发展趋势:图书是人类智慧的结晶,是传播知识、延续文明的重要载体。图书行业不仅创造了商业价值,更是促进文化繁荣发展、提高人民素质和社会文明、推动社会经济结构调整的重要基石。

近几年随着国民经济稳定增长、消费水平升级、国际化进程加速、人民精神文化需求不断提高,图书行业呈现蓬勃发展的态势。科技技术的提升,打破了图书行业传统的产品形态以及业务模式,对图书行业产生了深远的影响。

(1)行业总体规模持续增长:随着我国国民经济增长、文化消费支出增加,在国家产业政策的有力引导下,图书市场规模呈现良好的发展态势。近年来图书整体市场零售规模增幅较为明显,2019年中国图书零售市场总规模达到1,023亿元,同比增长14.4%。

(2)民营企业参与出版经营活动更加活跃:2018年,新闻出版行业有企业法人单位141,295家,其中民营企业共有120,663家3,占企业法人单位数量的85.4%。非公有资本参与出版经营活动更趋活跃。内容策划领域的民营企业数量众多,但总体呈现规模较小的状态,行业集中度较低,未来存在较大的整合空间。

(3)图书销售渠道变革,线上图书销售超过线年中国图书零售市场中实体书店销售码洋约308亿元,同比下降4.05%,网上销售渠道销售码洋约715亿元,同比增长24.78%。2016年,线上图书销售首次超过线下图书销售。线上渠道具有品种丰富、宣传促销覆盖面广、信息化程度高、仓储物流形成规模效应等竞争优势。随着互联网技术的快速发展,基础设施以及综合物流模式的逐渐完善,线上销售对于线下销售的分流作用将更为明显,线上销售将持续保持增长态势。但由于实体书店提供的阅读体验无法被完全取代,并且实体书店在销售图书的同时能提供增值服务,线下销售无法被线上销售取代,预计未来将形成线上线下相互补充的市场格局。

%title插图%num

(4)少儿图书的市场规模快速增长,已经成为份额最大的细分市场:从市场细分结构来看,近年来,我国人口结构、收入水平、受教育程度、年龄结构、城镇化等社会因素带来了国民阅读需求的分化,图书行业逐渐形成若干特点显著的细分市场。根据开卷信息的分类方法,我国图书市场按照内容与功能的差异可以分为少儿、社科、教辅教材、文艺、科技、语言、生活休闲和综合图书等八个细分市场,各细分市场的产品特点、消费群体、竞争程度、市场周期各有不同。2020上半年,少儿图书销售额占比30.84%,是比重最大的细分市场。

中金企信国际咨询公布的《2021-2027年中国少儿图书市场分析及投资战略研究预测可行性报告》

%title插图%num

(1)少儿图书整体市场规模持续增长,占比不断攀升:近年来,少儿图书行业发展迅速,少儿图书行业规模的快速增长推动少儿图书码洋占比稳步攀升。2020上半年,少儿图书销售码洋占比30.84%,位列第一,少儿图书于2016年已成为码洋比重最大的细分市场。

少儿阅读对于眼睛保护等健康要求较高,同时有亲子互动阅读的需求,因此少儿图书在健康阅读、亲子阅读等方面对纸质阅读存在明显的依赖,电子阅读、移动阅读等新型的阅读方式未对少儿图书市场的增长带来不利影响。数字化阅读虽然具有快捷方便的特点,但只适合快速的碎片化的浅阅读,传统的纸质阅读更适于系统的体系化的深阅读。

(2)少儿图书市场细分情况:少儿图书可以细分为少儿文学、少儿科普百科、卡通/漫画/绘本、游戏益智、低幼启蒙、其他等6大类。其他包括少儿艺术、少儿国学经典、少儿英语、卡片挂图、青少年心理自助。少儿文学为少儿图书的第一大细分市场,2019年市场占有率为26.60%,其后依次为卡通/漫画/绘本、少儿科普百科、低幼启蒙、游戏益智,合计占比59.57%。

少儿阅读对于眼睛保护等健康要求较高,同时有亲子互动阅读的需求,因此少儿图书在健康阅读、亲子阅读等方面对纸质阅读存在明显的依赖,电子阅读、移动阅读等新型的阅读方式未对少儿图书市场的增长带来不利影响。数字化阅读虽然具有快捷方便的特点,但只适合快速的碎片化的浅阅读,传统的纸质阅读更适于系统的体系化的深阅读。

(2)少儿图书市场细分情况:少儿图书可以细分为少儿文学、少儿科普百科、卡通/漫画/绘本、游戏益智、低幼启蒙、其他等6大类。其他包括少儿艺术、少儿国学经典、少儿英语、卡片挂图、青少年心理自助。少儿文学为少儿图书的第一大细分市场,2019年市场占有率为26.60%,其后依次为卡通/漫画/绘本、少儿科普百科、低幼启蒙、游戏益智,合计占比59.57%。

(3)互联网销售的繁荣推动了中高端少儿图书销售的快速增长:线上图书销售拥有图片、动画等多样的图书展示手段,有利于读者消费者直观、快速、全方位的了解图书产品;同时,线上销售减少了中间环节,配合促销活动让利消费者,有利于促进中高端少儿图书的销售。

第八章 2021-2027年中国少儿图书行业上下游产业链发展情况及行业影响分析

第一节 未来少儿图书行业发展趋势分析(行业发展趋势、技术发展趋势、市场发展趋势)

第二节 少儿图书行业运行状况预测(工业总产值、销售收入、利润总额、总资产)

未经允许不得转载:一点排行网 » 2021年少儿图书行业线上线下市场销售规模占比分析及投资战略专项研究预测

赞 (0)
分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址