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读客上市首日股价暴涨19倍

今日(7月19日),读客文化股份有限公司(以下简称读客)在深圳证券交易所创业板正式上市。截至收盘,股价为31.66元,较1.55元发行价上涨约19倍,动态市盈率达到486倍。

读客的股价暴涨,离不开投资者与投机者对新股的追捧。有人指出,业务规模是读客三倍的新经典,截至7月19日收盘市值也不过53亿元;另一家出版业巨头中信出版,市值为67.67亿元,动态市盈率是读客的1/23。还有数据显示多个机构今日卖出读客股票。

2018-2020年三个年度,读客的营收分别为3.197亿元、3.97亿元和4.08亿元;净利润分别为5181.08万元、5716.67万元和5155.13万元。

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2021年一季度(1~3月),读客营收为1.03亿元,同比增长60.19%;净利润651万元,同比增长211.04%;扣非净利润489.22万元,同比增长175.04%。

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近日提交招股书的北京磨铁文化集团股份有限公司(以下简称磨铁),2018-2020年营收分别为7.58亿、7.91亿和8.82亿元,净利润分别为6724.36万、4108.81万和9338.49万元。

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从收入构成上看,读客主营业务包括纸质图书、数字内容和版权运营,这三个业务的收入在总营收中的占比接近95%。2018 年、2019 年及2020 年度的同比增长率分别为19.17%、23.27%和 2.44%。

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2018-2020年,读客纸质图书业务收入分别为2.74亿元、3.32亿元和3.32亿元,分别在公司主营业务收入的占比为 88.86%、87.42%和 85.25%。

2018-2020年,线亿元,占纸质图书收入的比例分别为 57.61%、 56.98%和 57.84%,为公司纸质图书销售的主要模式。

受亚马逊纸质图书逐步退出中国的影响,2018年和2019年,读客来自亚马逊的收入分别较上年度下降了54.39%和37.57%,2019 年7月18日其正式退出中国导致 2020 年来 自亚马逊的收入为零。

与之相反,2019年和2020年,来自当当、京东和博库的收入分别较上年度增加了28.59%和0.70%,9.45%和8.76%,39.35%和12.45%。

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2018-2020年,读客数字内容业务收入分别为2424.43万元、3391.62万元和4668.15万元、4677.1万元。

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在华与华的网站上,陈列着西贝(闭着眼睛点,道道都好吃)、汉庭(爱干净,住汉庭)、黄金酒(送长辈,黄金酒)、得到(知识就在得到)、洽洽(掌握关键保鲜技术)等案例。

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读客已策划如“半小时漫画”系列、“藏地密码”系列及《岛上书店》等一批百万级销量的图书。

截至2020年末,“半小时漫画”系列的累计销售册数已达到1174.53万册。

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虽然很少被漫画行业所注意到,但陈磊(混子曰公众号创始人,前上汽集团设计师)的这种用漫画形式结合段子呈现的内容,在微信端就大受欢迎。

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在读客列出的版权采购前五大供应商采购金额及比例中,上海混知文化传播有限公司(2020年4月更名,此前用名:上海壹秋山视觉空间设计有限公司)。其对应的作品,就是“半小时漫画”系列。

2018年,2019年和2020年,“半小时漫画”系列图书给上海混知文化贡献了1050.79万元、2110.27万元及2733.44万元收入。

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也许是发现了漫画形式的潜力,读客开始了《镖人》等作品的策划和包装营销。

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起家于文艺类型小说的读客,也在少儿绘本领域逐步加大投入,它重点关注已被市场验证的作品。

比如获得过苏斯博士银奖的“皮特猫”系列、获得过台湾金鼎奖的“最美最美的中国童话”系列、获得过纽约伯瑞金奖的“梅格时空大冒险”系列等。

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成立于2007年的磨铁,主营业务包括图书策划与发行、数字阅读、影视开发等,图书产品线主要分为文学类、社科类、少儿类和漫画类。

磨铁迄今最畅销的是《明朝那些事儿》系列,累计销量已达3200万册,《盗墓笔记》系列累计销量已达1500万册。

漫画产品线万册;少儿产品线中,《疯了!桂宝》系列销量720万册,《神奇树屋》系列销量490万册,《酷虫学校》系列销量210万册。

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2018-2020年,磨铁的漫画类图书收入分别有5060.52万、3913.33万和3317.35万元;少儿类图书是磨铁重点方向之一,三年收入分别为2996.83万、4607.17万和7205.09万元。

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磨铁的少儿类图书,2020年平均码洋为34.9元,平均单价为14.4元;漫画类图书2020年的平均码洋为46.8元,平均单价为17.74元。这两类图书给到经销渠道的折扣力度都不小。

磨铁提到,少儿类和漫画类由于其纸张和出版成本相对更高,因此其毛利率低于文学类和社科类。

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磨铁的漫画/动漫绘本类图书,有《龙猫》《千与千寻》《阿狸:梦之城堡》 《步天歌》《绝对小孩》《快把我哥带走》《非人哉》《木兰辞》等作品。磨铁引用开卷信息统计数据,表示其在成人绘本漫画码洋占有率为12.64%, 排名第三位。

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磨铁的少儿童书产品线,有《疯了!桂宝》《酷虫学校》《神奇树屋》《带我去月球》《学校学不到的成长课》《百年经典童话绘本》等作品作品。

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