一点排行网
当前位置:一点排行网 > 明星 > 正文

谈谈明星带货力榜单

%title插图%num

受疫情影响,2020年上半年整体经济相比2019年上半年有所下降,2020年明星在线上的消费影响力继续增强,不 论从流量还是消费上,都呈现蓬勃发展的态势。

2020年上半年男明星的线上搜索浏览量实现反超,同时引导的消费占比也有所增长。女明星目前仍是带货主力,但 男明星人均带货的增速更快,更具带货潜力。

明星带货以服饰为主,男明星在运动鞋、眼镜等品类引领潮流,女明星驻颜有术,在护肤、保健方面受追捧。

随着娱乐圈的更新迭代,90后明星已成为流量的主要来源,带货金额占比大幅提升,同时人均带货金额增长更为迅 速。值得关注的是,00后的人均带货金额超过90后,后辈力量不可小觑。

80后明星带货实用至上,以服饰、洗护品类为主;90后和00后明星带货则更偏享乐,包括流行饰品及模玩周边等品 类。

从消费者画像来看,与2019年上半年相比,男明星影响的消费者中女性占比显著扩大;同时男明星影响消费者中95 后占比远高于女明星,年轻粉丝更偏好为男明星花钱。

受80后明星影响的消费人群,“爱包人”、“买鞋控”和“高富帅”是三大主要标签,说明他们的资金充足,可以 满足自己购买高价产品的需求。而90后、00后明星影响人群的兴趣偏好集中在“速食客”、“吃货”等,快消类产 品或是他们最大的消费领域。

随着越来越多品牌入局明星代言领域,明星代言影响的消费增速超过明星同款。其中,男明星代言影响力更强,女 明星同款更受大众欢迎,90后明星是代言的带货主力。

受疫情影响,今年上半年明星新增代言有明显下降趋势,在2月份达到低谷,但整体代言的带货金额仍保持增长。今 年下半年,美妆个护及服饰鞋包领域的代言都有不同程度的减少,而日化家清、3C数码及汽车出行品类代言反而有 所上升。

随着明星代言主要品类从单价较高的手机、眼镜等时尚品类向饮料等快消品类转移,2020年上半年明星代言产品的 件单价有所下降。

一季度,易烊千玺新增阿玛尼男士护肤和彩妆双代言,成为一季度全网热度声量最大的明星。二季度,迪丽热巴凭 借力士和吃个彩虹双代言成为热度声量冠军。此外,除美妆、食品等快消品牌外,王俊凯与汽车品牌雷克萨斯的合 作也获得了不错的宣传声量。在热门代言中,90后人气明星的占比最高。

在力士的多重营销下,迪丽热巴成为二季度热度声量最大的明星。APP开机屏、同款限量礼盒、线下大屏福利,官 宣代言后,力士引导粉丝在官方店铺进行购买商品并逐步解锁各项物料福利,博得粉丝欢心的同时也有效促进产品 销量。

以剧集《锦衣之下》和《下一站,是幸福》为例,播出期间,男女主演的搜索热度都有显著提升,男主角任嘉伦和 宋威龙的搜索关注度尤其突出。任嘉伦在剧集播出之后收获10个新代言,宋威龙新增7个新代言。

代言资源的增长推动两人的带货力在一季度快速上升,排名前进300名以上。手握OLAY和Charlotte Tilbury品牌合 作,任嘉伦在美妆方面有明显带货能力。宋威龙在食品饮料方面代言较多,其带货指数较为突出。

618期间,品牌频繁利用明星加深营销力度,尤其以微博平台为重心。王一博、朱一龙和张艺兴成为大促期间与品牌 互动声量最多的明星。李现作为2019年下半年出现的大热明星,被品牌提及次数也非常频繁。TOP10中,只有宋茜 和新生代偶像刘雨昕两位女明星入榜。

2020年上半年,由于疫情影响,明星在淘宝线上内容渠道带货成为一大风潮,相关浏览量和引导消费在2020上半年 高速增长,明星引导消费金额上涨221%。

未经允许不得转载:一点排行网 » 谈谈明星带货力榜单

赞 (0)
分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址