一点排行网
当前位置:一点排行网 > 动漫 > 正文

传媒行业事件点评报告:从《眷思量》看国漫赛道

%title插图%num

《眷思量》3D 动画作品自2021 年6 月14 日登陆腾讯视频,第一季已播出5 集,收获1 亿次播放量,豆瓣评分高达8.6 分。6 月28 日《眷思量》在摩点app 发起2 万元众筹项目(该动画作品的纪念周边),7 月2日众筹完成,超募482.72%,达到9.65 万元。

小而美且精的动画作品热播凸显用户需求 2021 年端午节《眷思量》第一季登陆腾讯视频,合计15 集,单集28 分钟,作品首个PV()promotion video)在2019 年3 月推出,该动画作品的建模画风备受好评登上热搜。小而美的《眷思量》出自炎央文化(该公司2018 年成立,动漫制作商,致力于打造原创精品IP 为核心整合动漫、游戏、影视、文学、周边产品等领域的大娱乐产业链,2020 年12 月获得腾讯投资)。从PV 到正片,历经2 年多《眷思量》正片登陆腾讯视频,其故事内核不是哪吒探寻自我价值,也不是白蛇的爱情哲学,而是导演自身故事为主线打造的世界,国漫的工业化发展中面对的问题,一是特效,二是故事,将两者结合起的《眷思量》

在腾讯视频热播14 天后随即在摩点众筹周边并获超募,第一波观众通过参与众筹支持优质认可的国漫作品“为爱买单”。据iresearch显示2020 年中国手办消费市场36.6 亿元,潮玩市场规模294.8 亿元,伴随国潮手办兴起,潜在用户群体扩大(Z 世代作为国潮文化影响下成长的一代为国潮IP 手办市场带来用户基础),及潮玩市场整体带动,预计2023 年中国手办市场将超90 亿元,2024 年中国潮玩市场规模将达763 亿元,手办与潮玩市场商业化为IP 的商业化打开市场。

从内容到平台,从IP 运营到后端潮玩手办衍生长线精品运营成共识动画市场中由视频动画剧集与院线动画电影组成,动画剧集中主要由视频网站供给,如腾讯动漫、爱奇艺、哔哩哔哩、优酷、芒果等均在加码,带来《斗罗大陆》《斗破苍穹》《神武天尊》《时光代理人》《镇魂街》等;动画电影中国漫《哪吒之魔童降世》记入影史,但国漫电影仍需要从“产品打造”成为“产业制造”,及后端衍生品的持续商业化探索。

行业评级及投资策略给予行业推荐评级。 从《眷思量》单部动画作品热播到众筹手办的超募,均说明Z 世代的用户新需求与IP 内容的后端手办潮玩的供给可形成“化学反应”,进而带来手办与潮玩市场的持续增长。从投资端看,可关注三类公司,第一类,动画剧集与动画电影的内容制作公司,依靠单部精品制作可获用户,核心是IP 矩阵打造及长生命周期的运营能力(如光线传媒、阅文集团);第二类,自有与外部IP 并举的全产业链逻辑(如孩之宝、奥飞娱乐、泡泡玛特);第三类,平台逻辑,依靠国漫作品增厚内容池(、芒果超媒、、腾讯视频等)。我们看好动漫赛道中握有“文化符号”的公司在需求与供给中商业价值再扩容,进而给予中国动漫赛道行业推荐评级

风险提示: 市场竞争加剧风险、视频内容监管风险、重点内容项目进展不及预期的风险、线上潮玩销售不及预期的风险、重点推荐公司业绩不及预期的风险、宏观经济波动风险。

未经允许不得转载:一点排行网 » 传媒行业事件点评报告:从《眷思量》看国漫赛道

赞 (0)
分享到:更多 ()

评论 0

  • 昵称 (必填)
  • 邮箱 (必填)
  • 网址