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左手纸书右手电子书当当云阅读总会员数破600万!

随着各大电商平台陆续公布618战绩,6月18日当天,当当图书也发布了官方战报:18日当天5分钟图书销售3861351册,30分钟售出图书4796271册,10小时图书码洋同比增长65%,其中童书同比更是实现89%的增长。根据生意参谋发布的数据,当当网官方旗舰店天猫618图书品类继续保持TOP1领先地位,6月18日1小时订单同比增长150%。

当当云阅读会员业务——悦读卡在上线一年之际迎来了数据上的突破。总会员人数突破600万人,总付费会员人数突破50万!

左手纸书右手电子书当当云阅读总会员数破600万!插图

据当当云阅读会员业务负责人介绍,“这个增长的速度超出了团队的预期,但我们更欣喜的是,很多之前没有看过电子书的用户通过悦读卡业务开始接触电子书,这个比例大概为25%,也使得当当云阅读的用户规模得到同步快速增长”。

悦读卡是当当云阅读2019年6月上线的一项会员服务。用户以包月、包季或包年的形式开通会员后,就可以免费借阅、收听当当云阅读APP上近百万种电子书、听书和网文,单次借阅多达200本,并在当当云阅读App、小程序、当当阅读器上同步享受会员权益。此外,这项针对数字内容的会员服务,还融合了当当网的纸书业务,购买会员卡的用户可以免费获得纸书的免运费券、图书满减券,满足会员的多元消费需求。

“付费会员模式,是当前众多主流互联网产品主打的模式。一次付费、全站免费、灵活选择、频繁使用、长期留存,无论对平台方还是用户,都是非常好的选择和体验。具体到悦读卡,从我们的数据看,很好地促进了用户阅读习惯的养成,可以让用户在零成本的压力下更加灵活地探索并发现自己的阅读兴趣,去体验不同的内容形态,提高阅读频次。”当当云阅读大数据显示,使用悦读卡服务后,当当云阅读用户平均阅读时长后1个月与前一个月环比涨了67%,月人均阅读频次增长233%。

左手纸书右手电子书当当云阅读总会员数破600万!插图1

此外,当当云阅读悦读卡用户还体现出极强终身学习的特点:大数据显示,悦读卡核心用户中超过70%拥有本科以上学历,年龄集中在20-35岁之间,整体偏年轻化,40%以上的人群月入超过8000元,且主要来自北上广深等一线、新一线城市。这部分人群不仅构成了悦读卡的主流消费群体,也在一定程度上体现了当当云阅读有别于竞品的差异化特点,将对云阅读后续的产品开发和业务方向起到很好的引导作用。

“近两年,互联网产品的付费会员业务出现井喷,并且形成了独特的成熟的商业模式。”为此,2019年起,当当云阅读就积极布局付费会员业务。在今年6月数字业务部再次将悦读卡业务提升为下半年的S级项目。

“我们将继续扩大付费会员内容库,并不断优化品种结构,确保更多作品同步上新;不断提升会员权益,通过联合会员等服务使用户获得更多权益;加强会员服务,通过个性化书单和定制读书计划,提升会员用户的阅读效率。”当当云阅读会员业务负责人表示。

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