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“教育部推荐图书”系虚假宣传

“教育部推荐图书”系虚假宣传插图

不久前,有群众投诉到安徽省阜阳市阜南县市场监管局12315平台,称有一网店销售的图书宣传是“教育部推荐图书”,请求查处。投诉人同时提供了该网店的公司名称和销售页面截图,图片显示销售的图书是老舍先生的经典名著《茶馆》,在书的旁边醒目地写道“教育部推荐的新课标必读名著图书籍”。

根据页面截图,12315投诉举报中心执法人员对该则宣传广告进行初步研判。有的认为,网店涉嫌违反广告法中“禁止使用国家机关的名义做广告”的有关规定,应予查处;有的认为《茶馆》是经典名著,“教育部推荐”读它,未必不可。

围绕“教育部推荐必读书箱”问题,执法人员对相关资料进行检索,发现2020年7月28日,教育部教材局在门户网上发布《关于从未以“教育部推荐”“新课标指定”等名义出版、推荐图书的声明》,称教育部从未以“教育部推荐”“新课标指定”“统编教材必读书目、推荐书目”“统编教材延伸阅读”以及类似名义出版、推销有关图书。同时检索到,教育部在回应相关问题中强调,从未允许任何一家出版社在其出版的图书上使用“教育部推荐”“新课标指定”等类似的标注,此前教育部发布的关于课外读物的建议、阅读指导目录、推荐书目等,均不指定版本。

据了解,名著往往有多家出版社出版的多个版本,实际上哪个版本都能读,教育部只是给出引导学生读经典的书目名称,并未指定任何出版社和版本。简言之,教育部仅建议作品,从未指定版本。

弄明白这些问题后,执法人员统一了认识,认为该网店宣传广告涉嫌违法,遂决定展开调查。

执法人员来到网店经营者某电子商务公司办公所在地,说明来意后,检查了在平台正在运行的网店销售网页。从销售人员打开的电脑上,发现了该公司销售的《茶馆》页面宣传上有“教育部推荐的新课标必读名著图书”用语,页面显示的内容与投诉人提供的截图内容一致。执法人员依法当场对网页截图打印,留取证据。

执法人员问在场的网店负责人:“有这本书的‘教育部推荐’的证明吗?”负责人回答说:“《茶馆》是老舍先生的名著。名著书籍,教育部推荐大家读一读需要证明吗?”

执法人员告诉他,《茶馆》书籍有多个版本,教育部未必也不会指定你销售的这个版本是推荐必读的。使用教育部的名义或形象做书籍广告,属于借助社会公众对国家机关的信任牟取不正当利益的行为,是广告法第九条规定明令禁止的情形。

经调查,这则广告是网店拟好用语,委托网店技术管理方制作后发布的,广告费用1000元。调查结束后,阜南县市场监管局认定其违反了广告法,对其作出责令停止发布广告并罚款3000元的行政处罚。

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