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谁更该为明星“虚假代言大全”担责

谁更该为明星“虚假代言大全”担责插图

知名演员侯耀华代言的十则广告均未经批准且含有违法违规内容。11月1日,中国广告协会有关负责人在“品牌代言人行为规范与社会责任”论坛中,点名曝光了侯耀华的行为。并呼吁各界明星、广告代言人,承担义不容辞的社会责任(11月2日《北京日报》)。

由于侯耀华代言的十则广告包含了所有名人代言广告的违法形式,确实堪称为“名人代言违法大全”。而中国广告协会如此指名道姓地通过全国的媒体将这些违法广告及其对其代言人侯耀华公布出来,其毫不留情的态度也确实难得一见,可圈可点。但看到这则报道,只怕很多人难免会有一种疑问:到底谁成就了侯耀华如此频繁的虚假违法代言?谁又该为这种“名人代言违法大全”负责?

从目前我国现有的法律制度来看,名人明星对于广告代言的责任始终是相对有限的。虽然今年6月1日施行的《食品安全法》第一次以法律的名义规定了代言人在虚假广告中承担连带责任,但其对代言食品以外的产品并未作相应规定。也正因为如此,在被问到“这些广告中有一种是高血压药品广告,您试用过吗”时,侯耀华那番“自己没有心脏病,血压也不高,我更不可能使用这些种药。难道给药品做代言,就一定要吃这个药吗?”的回答,虽然听起来有些扎耳,但其实无可厚非,不失情理。毕竟名人明星也是普通人,而不是专业的鉴定识别机器;毕竟药品不同于食品,即使代言人亲自尝试,也未必能及时识别出来。

实际上,对于药品、保健品的广告发布,目前我国法律制度早就明确规定,工商等部门不仅要看产品广告发布的审批手续,而且要拿到专业部门出具的药品、保健品本身合格的证书,只有各方面条件都符合,才允许发布广告。

遗憾的是,从报道的情况来看,对于侯耀华代言的这十则虚假违法广告,相关部门都是在广告播出之后,因为消费者的多次投诉、举报,才分别被浙江、辽宁、山西等地的工商局或食品药品监督管理局通报、查处的。不难发现,相关部门的事先失察失职,只怕难辞其咎。

概言之,对于广告代言,名人明星固然应遵循现有法律制度的规定,承担必要的责任;但这种责任本身应是相对有限与次要的。相关职能部门以及发布广告的媒体,才应是最为专业的把关人,才应承担最为主要的责任。对于这一点,社会各界理应有一个清醒而理性的认识。

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