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电子书也不会替代纸书

电子书也不会替代纸书插图

如今,在各种书店,你都能花2000多元买一台电子书,内置3000多本书籍,可以上网连接在线书店按需下载,并可辨音输入、且具编辑、摘要抄录等功能。

据DisplaySearch最新数据显示,2010年中国的电子书市场规模将从2009年的80万台跃升至300万台,达到全球市场的20%。业界甚至认为,2010年将是国内电子书全面普及元年。

我们亲眼看到CD替代了传统黑胶唱片、后来又被网络下载所替代。微软创始人比尔·盖茨也曾说过,总有一天纸书终将会消亡。但电子书线日,大陆书业界首家香港上市公司新华文轩独立董事程三国先生来川,参加数字出版时代战略发展研讨会。研讨会结束后,本报独家专访了程三国先生。

程三国:电子书阅读器,早在1998年就出现。其中核心的显像技术——电子纸,早在10年前就量产。电子书下载所需要的无线年前就有。

线年是世界电子书发展的元年,当年有两个标志性事件:12月25日圣诞节当天,美国电子书销售量首次超过印刷书;9月15日,《达·芬奇密码》的作者、美国人丹·布朗的新书《失落的符号》首发当天,其电子书销量反客为主,赶超纸质版。

有专家预测,按照目前的发展模式,到2018年,全球电子书的销售量将完全超越印刷书。

程三国:微软创始人比尔·盖茨认为,纸书迟早有一天会消亡。我的理解是,电子书就像另一次平装书革命,它极大地降低了书的传播成本,让读书的人更多了,把握好了,出版业将迎来下一个发展的黄金时期。

变成CD、VCD,现在CD、VCD又被MP3下载所淘汰。可是世界上总有人要听黑胶唱片,总有人喜欢听CD、VCD,所以唱片公司还能存在,CD、VCD也还有一定的市场。

程三国:纸书存在了500多年。进入互联网时代后,出版业面临新的冲击。传统的纸书内容不可避免地会有电子化的趋势。

但未来纸书还会有,只是范围会缩小。以后买书就像买水一样,你坐在沙发上,一点电子书,一分钟内就可以从网上购买并下载一本新书。

程三国:对,未来买书就像买水。如果说一本书是一杯水,人们去书店买书,是因为那里有一个水库而已。电子书时代,通过网络技术和搜索技术,人们坐在家里就能拥有整个水库。整个过程中,你只需要付出比买传统书少得多的钱,就可以拥有你想要的电子书了。

在数字出版的背景下,实体书店将成为传统出版发行业转型的重灾区,是产业价值流失的最大环节,这项挑战将比网络书店带来的冲击严峻得多。

在亚马逊电子书收益分成的账单上,给印刷商和批发商、零售商的分成都是零,而在之前的传统产业链中,他们的比例分别是10%、10%和40%。

在中国也不例外,电子书厂商一方面通过新华书店售卖产品,另一方面,在谈到电子书的利益分配时,却是与出版社二八分成。电子书直接在厂商自己的电子书商城里卖给读者,销售所得与出版社二八分成,没有考虑实体书店的任何份额。

在所有挑战面前,有死的也有活的,活过来的各家实体店自有其救命招数,但死掉的那些,死法不外乎两种:一种是因麻木而被煮死,像那只温水中的青蛙;另一种是因过敏而被吓死。

中国的传统书店尚有很多优势和潜力没有发挥出来。在数字化的影响下,传统实体书店最大的优势是与顾客直接接触,这是任何强大的数字世界都不能比拟的。

但是要想让书店里的顾客接触并发生化学反应,即产生让读者流连忘返的氛围和魅力,则需要书店有很强的为顾客服务的能力。换句话说,需要店员懂书,有洞察顾客要求和推荐图书的能力,而这对传统书店营业员是一个巨大挑战。

华西都市报:盗版让出版业深受其害。在网络时代,大家普遍看电子书,而电子书是很容易复制和传播的,这会不会产生新的盗版,进而影响电子书市场?

除了拥有这本书的所有权外,你还有权将这本书借给别人看,别人看完了,觉得内容很好,想复印一下,从理论上来说也是允许的。

电子书时代也是这样,你下载了一本书,看完了借给别人看,理论上也是可以的,复制、传输过去就好了。

程三国:从旧的模式下,确实很难理解“允许盗版”。但实际上,我们可以从苹果公司推行的音乐下载打败了黑胶唱片和CD、VCD上得到一些启发。

去年苹果公司有200亿首歌曲的下载量,占据了世界份额的80%。苹果的消费者为什么会付费下载呢?互联网时代的“免费水”已经很多,为什么消费者还要购买收费的“自来水”呢?原因很简单,苹果公司推行的音乐下载业务具备海量、方便、便宜、安全、服务性好的特点。苹果公司提供的是贴心而周到的服务。

回到电子书上面来,如果电子书的下载也具备海量、方便、便宜、安全、服务性好的特性,人们只需要花一两元甚至几毛钱,就能读到想读的好书,那还会担心电子书的盗版吗?下载量上去了,出版商还会担心利润和生存吗?

■“电子书就像另一次平装书革命,把握好了,出版业将迎来下一个发展的黄金时期。”

■“未来的书,内容将数字化,相当于进入了未来的水世界,出版业面临的所有麻烦,皆因为书的形态和内容变成了水。”

■“在数字化的影响下,传统实体书店最大的优势是与顾客直接接触,这是任何强大的数字世界都不能比拟的。”

2009年5月,亚马逊推出大屏幕的KindleDX,瞄准报纸、杂志、教科书等市场。

2009年7月,台湾宣布引进中文电子书阅读器iLiad(i读机),并推出结合内容的Book11平台。

2010年4月,苹果公司iPad上市,两月内销售200万台,电子书进入新时代。

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