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当当将惩戒不促销书商:被下架出版社不愿多说

当当将惩戒不促销书商:被下架出版社不愿多说插图

  当当网图书供货商被要求必须参加促销活动,不同意承担促销费用的机构图书遭“下架”

  新京报讯 (记者 张弘 刘兰兰) 8月15日的电商价格战硝烟犹在,新一轮电商价格战又起,而此次最先受波及的是“图书供货商”。

  昨日,多家当当网图书供货商向新京报记者表示,收到当当网关于应对恶性促销价格战的通知。该通知称,为应对某网站挑起的低于成本的促销价格战,被迫发起反击,各个供货商必须承担部分促销费用。与此同时,为了惩戒少数不参加其促销活动的供应商,目前,已有四家出版机构的图书被当当宣布下架。

  据了解,当当网从10月22日起展开13周年店庆活动,相关店庆促销涉及数百万商品,其中图书、3C等品类则是促销的重头戏。

  就在当当网掀起促销活动的同时,其多家图书供货商近日收到当当网关于应对恶性促销价格战的通知,通知称,“鉴于某网站挑起的低于成本的促销价格战并未得到有效遏止,我们忍无可忍,被迫发起反击。特通告如下,各个供货商必须配合:为捍卫市场份额,自即日起至11月底,我们将发起一系列强有力的店庆促销活动,部分促销费用应由供应商承担。”

  当当网的通知主要要求所有供应商必须参加11月9日前后的店庆大促,除非已经承诺给予2个月码洋(全部图书定价总额)5%的返点,否则应另行支付活动期间(5天)销售码洋的20%作为促销费用等。

  通知称,如相关条件不能满足,则当当将不得不视具体情况下架上述供应商的部分乃至全部品种,下架时间为11月全月,并根据情况当当有权延长期限。

  当当还称,此前即有一批出版社不给某网站供货或因某网站违规而停货,当当网决定向上述合作伙伴发放董事长红包,奖金为10万元人民币。首批获奖单位是商务印书馆和中国少年儿童出版总社。

  此外,当当称,“对少数非但不出面制止某网站恶意促销价格战,反而积极参与的供应商,不参加我方促销活动的我们将给予坚决的惩戒”。

  有四家供应商由于“对某网站低于成本的逆价销售不闻不问,也不同意给予当当任何形式的促销费用”,故其部分品种遭下架“以促其警醒”,这四家供应商分别是:上海世纪出版集团;科学出版社;中央编译出版社;北京青果常成文化发展有限公司。

  而一家已经同意当当网提出条件的出版机构高层表示,“哪敢说不”。中华书局副总编辑顾青表示,和当当有协议。

  截止到昨晚七点,记者在当当网输入“中央编译出版社”,搜索显示仍有1197件商品出售。输入“科学出版社”,搜索显示有76802件商品出售。

  当当网此次在通知中反复提到“某网站挑起的低于成本的促销价格战并未得到有效遏止”。有业内分析称,该网站或许就是指京东商城。

  事实上,此次除当当网掀起新一轮店庆外,京东也已经打出“京东图书周年庆”等标语,展开促销。

  据悉,当当网此次周年庆的首轮促销截至10月28日,促销商品1折起,5折封顶,并有秒杀、直减、返券等各类促销方式。

  对于当当的店庆促销活动,昨日京东商城相关负责人表示:我们的促销会按照计划进行。

  记者登录京东商城首页发现,京东图书周年庆第一波从10月22日持续至10月31日,图书音像满98元即可获赠畅销精品,但并没有打折、返券等其他活动。

  此次当当网采取极端手段逼迫上游供货商,并宣布四家出版机构图书下架,为电商价格战以来所少见。中国出版科学研究院理论研究室主任徐升国昨日表示,电商采取这种极端方式,“已经不止是扰乱整个出版行业秩序的问题,而是在不断探底《反垄断法》。”

  徐升国认为,电商的价格战,很明显将损害上游供货商的利益。当当这样做,是挟渠道优势逼迫供货商屈服。(张弘)

  【TechWeb报道】10月23日消息,针对媒体报道的当当网强制要求图书供应商配合低价促销活动,并以下架图书作为威胁,当当网回应,未强制出版社参加。

  据媒体报道,当当网暗中强制图书出版商签订霸王条款,其主要内容为“勒令出版商停止与当当有着竞争关系的电商渠道的发行行为,强制出版商参与当当自身的促销活动并按当当网要求缴纳返点,否则将采取各种“惩戒”措施。

  对此,当当网回应,对于13周年店庆月促销的让利活动,当当网并非强制出版社参加,双方均在充分沟通的前提下达成一致。

  “降价活动的让利成本由当当网与出版社共同承担,而非由出版社独自承担。例如,当当图书已上线元促销活动,其中当当网更是承担了大部分的让利成本。”当当网声明称。(天羽)

  10月24日,针对有消息称当当网强硬要求图书供应商配合“13周年店庆月”低价促销活动,并已下架图书为威胁,当当网特此声明:

  首先,当当网13周年店庆已经从10月22日开始,会持续到11月底,横跨近1个月,将涉及当当网图书、母婴、服装、美妆、日百等全品类,是当当年度返利消费者最大力度的促销活动,紧接着的很多促销让利也创下了13年来降价力度之最。

  其次,对于13周年店庆月促销的让利活动,当当网并非强制出版社参加,双方均在充分沟通的前提下达成一致。当当网希望通过薄利多销的方式,让出版社和消费者实现双赢。通过以往经验证明,店庆期间,很多出版社旗下图书销量相比平时增长5-10倍。 另外,降价活动的让利成本由当当网与出版社共同承担,而非由出版社独自承担。例如,当当图书已上线元”促销活动,其中当当网更是承担了大部分的让利成本。

  成立13年来,当当网与出版社之间一直是亲密的鱼水关系,互惠互利、共同发展。天天低价是当当网的经营宗旨,薄利多销是一种重要的销售方式,当当网不会让供货商做赔本的生意,也绝不会靠虚假宣传忽悠消费者,我们希望和出版社在充分沟通理解的基础上真正让消费者感到实惠,长久发展壮大。

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