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理肤泉(理肤泉k乳正确使用方法)

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在2019年“登顶”,成长欧莱雅集团第九个超10亿欧元的超级品牌后,理肤泉并没有停下增长的步伐。据2020、2021财年及2022年一季度财报显示,包括理肤泉在内的整个活性健康事业部都在持续高速增长。这其中,理肤泉在中国市场的强劲发展,发挥着重要的推动作用。

拥有一个抗经济周期且能突破性增长的超级品牌,是每个美妆集团的追求。自2001年进入中国以来,理肤泉一步步从药房到百货、个渠、再到电商,一直在突破自我。生生不息,步步增长的背后,是理肤泉成功的品牌战略。

在中国跨越20余年的经济周期,迈向下一个发展新高度的理肤泉,近期在中国市场迎来两大重大变化。

新总监上任

看好活性健康产品发展前景

首先,在欧莱雅工作超过10年并积累了丰富的大众品牌运营经验的孟颖琪履新,成为理肤泉新任的中国区品牌总监。她将如何把理肤泉带入更广大的观众视野中,让业内充满期待。

与此同时,在“5.25全国护肤日”理肤泉开启了“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康高峰论坛,率先扛起了欧莱雅中国“美丽大健康计划”的大旗,将品牌的专业和社会责任感延续到了一个更深的维度。

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理肤泉“蓝丝带”关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康高峰论坛启动仪式

据悉,“美丽大健康计划”是欧莱雅中国5月22日发布的围绕创新驱动转型、联动赋能生态、践行社会责任三大方面,以十大举措联动行业内外,推动“美丽大健康”产业链的深度融合,赋能所有利益相关方,共同拥抱大健康生态圈。

而理肤泉能够在三天后就开启“关爱肿瘤患者皮肤不良反应健康”的专业性高峰论坛,则是因为品牌在专业领域内多年的深厚积淀。

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欧莱雅中国活性健康化妆品部理肤泉品牌总监

孟颖琪

“这些积淀与品牌一直所奉行的‘皮肤科学,改变生活’理念相关。理肤泉专注于皮肤健康领域,有着大量的临床医学验证和皮肤学专家的研究成果做支撑,能够最大程度满足消费者对于安全和功效的需求。”欧莱雅中国活性健康化妆品部理肤泉品牌总监孟颖琪告诉《化妆品财经在线》记者,理肤泉一直关注消费者的皮肤问题,以"医学"为基石和根本,不仅关注敏感肌问题,还有油痘肌、干燥、受损、老化等问题,产品矩阵广泛,但功效精准。

“我觉得这也是理肤泉能在中国发展迅速的一些原因。”孟颖琪强调,后疫情时代下,消费者并不是仅仅关注价格,更希望了解产品的功效。活性健康护肤品的特别之处在于,它完全专注于皮肤健康领域,有着大量的临床医学验证和皮肤学专家的研究成果做支撑,能够最大程度满足消费者对于安全和功效的需求。

“我非常看好活性健康产品未来的前景。中国活性健康护肤品市场的潜力非常巨大。”

深入消费洞察

贯彻“美丽大健康”策略

在孟颖琪看来,看好活性健康产品未来的前景,是基于当下消费环境的变化。“新兴消费者的护肤需求与理念对比过去来说,其实已经发生了很大变化,消费者开始寻求更加健康、安全、高功效特点的护肤产品。”

她认为,具体而言主要有三点变化。一是消费者并不仅仅关注价格,同时也更希望了解产品的功效,消费者越来越注重健康护肤,变得越来越专业;其次,专业之外,消费者变得更加精明。他们不会一味追求贵的东西,而是精挑细选,选择适合自己的、好的护肤品,更看重产品的性价比;第三,消费者更看重绿色概念,还会考虑到当下的护肤习惯是否有利于可持续发展的,对环境是不是友好的。

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同时,在品牌传播方面,理肤泉也将这种对消费者极为敏锐的洞察展现了出来。

“无论是对于KOL和KOC的‘种草’分享,还是消费者素人测评,都是真实体验之后的评价。孟颖琪表示,这背后是品牌对于产品的“硬核”特性的强大信心。身为活性健康护肤品,最大的亮点就是专业和科学,因此POL也是理肤泉非常看重的一块领域。“P”就是“Professional”,POL的专业和理性其实侧面考验了产品本身的实力,而且帮助理肤泉突显出产品本身的优势。

孟颖琪强调,伴随着中国GEN-Z消费群体的崛起,通过了解他们的兴趣爱好、生活方式等去触达年轻消费者,找到共鸣和情感连接点,是未来理肤泉去探讨的方向。

此外,此次理肤泉率先扛起欧莱雅中国“美丽大健康计划”大旗,在构建肿瘤科与皮肤科交叉学科的交流平台,用产品帮助患者缓解皮肤不良反应方面先行一步,体现了品牌的专业和社会责任感的同时,也奠定了品牌科学的基调,推动理肤泉及欧莱雅中国联动行业内外推动产业链的深度融合,共同推进2030年健康中国的到来。

据悉,该“蓝丝带“项目于今年2月在中国正式启动,3月理肤泉在上海送出了第一批爱心产品,给到患者及患者家庭。5月25日,理肤泉又向北京爱谱癌症患者关爱基金会捐出产品,希望用实际行动为患者送去皮肤问题的解决方案和关爱,从而呼吁更多人关注肿瘤患者的皮肤健康问题。”

(今完)

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